O rádio e seus novos rumos

Na última semana tivemos a ingrata surpresa do fim de mais um projeto da Rádio Cidade (102,9 - Rio de Janeiro). Desta vez, a estação segmentada no rock, abre espaço para o pagode, funk e afins da Rádio Mania que, aliás, já anda a um bom tempo em busca de um espaço no dial carioca, desde que perdeu o arrendamento dos 95,7 há alguns anos atrás.

A Mania vem se espalhando em algumas praças do interior do Rio, Minas e outros, com uma proposta de programação musical popular, com ênfase em ritmos tipicamente cariocas como o funk e o pagode. Segundo pesquisas de audiência de algumas dessas praças que a rádio atinge, ela não apresenta números expressivos, justamente por apostar em ritmos que andam na contra-mão do que se mais toca hoje em dia no país como um todo: o sertanejo universitário. A Mania até toca o ritmo, mas esse não é seu carro-chefe.

Pesquisas diárias que aferem instantaneamente as músicas que tocam nas estações de rádio do país, mostram que o dial está completamente infestado pelo sertanejo universitário. Números impressionantes mostram que as dezenove músicas mais executadas nos rádios do país são sertanejas e cerca de 80% das cem mais são do segmento. O dial carioca ainda não sofreu totalmente dessa febre, mas já vê uma invasão do ritmo começar a aparecer aos poucos. Nesse ponto, acredito que a Mania possa dar caldo, já que deve disputar com outras do mesmo segmento como FM O Dia e a recém-criada Fanática FM, que possuem formato semelhante.

Agora vamos voltar a falar da Cidade. A reedição desse velho projeto da rádio segmentada no rock, apoiada no fim de rádios clássicas como a Fluminense FM, surgiu após novo fracasso da marca Jovem Pan na capital carioca. No entanto a Cidade ressurgiu no pior momento possível para o pop-rock já que, apesar do playlist carioca ser mais eclético que o restante do país que, por sua vez, vem se tornando cada vez mais 'caipira', não tem havido lá muito investimento em novas produções de rock, seja nacional ou internacional.

O pop nacional tem se resumido a algumas velhas caras conhecidas como Jota Quest, NX Zero e O Rappa, que se misturam a nomes questionáveis dentro do segmento pop tradicional como Anitta, Projota, Ludmilla, entre outros. Nomes tradicionais que ainda tentam empurrar a levada pop rock como Capital Inicial, Frejat e Paralamas, não conseguem emplacar hits de verdade já que, cientificamente falando, dificilmente velhos nomes conseguem emplacar hits no topo das paradas. E como não surgem novos nomes na cena nacional do segmento, a coisa vai ficando cada vez pior. Será que o rock morreu?

A Cidade foi sobrevivendo como pode. Sem hits nacionais ou mesmo internacionais de impacto para manter em seu playlist, era obrigada a manter uma programação repleta de mids e flash-backs, que agradam a uma parcela da população que são os 'acima dos trinta' e que não optam pela obviedade do adulto-contemporâneo de rádios como a JB e Sulamerica Paradiso.

Aqui na região o rádio vem mostrando algumas mudanças significativas. A Sociedade foi a última a se render ao sertanejo em sua tradicional grade, apesar de ainda manter a veia pop na maior parte do tempo. Isso sem contar a reedição de produtos de sucesso que conversam com seu público, como o humorístico 'Chá Com Bolacha'. A Cidade do Aço, por sua vez, parece estar inclinada a inserir uma programação cada vez mais 'talkradio', já que há uma expectativa de que, após o retorno de Claudio Chiesse em outubro, Uiara Araújo deva ocupar o horário das 9h ao meio-dia. A mesma tendência vem sendo observada na adulta 96 FM que, além do Programa Dário de Paula das 6h às 9h, apresenta desde abril deste ano o Programa Francisco Barbosa, das 9h ao meio-dia.
Outra estação que também vem ampliando seu espaço de informação e conteúdos que vão além da programação musical é a Rádio 88. A emissora evangélica mantém duas edições do programa Fato Popular (uma de manhã e outra à tarde), além do programa Bom dia 88, que também abre bastante espaço para informação, debates e outros destaques.
O que mais me preocupa nisso tudo é que o desespero pela crise faça com que os empresários de rádio sigam o mesmo caminho fácil da 'sertanejização' das rádios, pois o Brasil não é só música sertaneja. Outra coisa é a forma como se aplica o talkradio no FM. Eu mesmo já disse em ocasiões anteriores aqui no blog que isso é uma tendência, ainda mais com o fim do AM, mas o processo será lento e é preciso destacar que uma grande parte dos ouvintes de rádio ainda prefere ouvir música nas emissoras. Vamos com calma!